重庆重百与多点Dmall共同携手加快数字化转型的变革;正值重百百年庆典,多点赋能传统零售数字化,通过一座城市的味道记忆,让消费者更懂一座城

雾都味道,多点知道


多点Dmall联合重百打造数字零售“黑科技”体验、火锅特色互动、拍照打卡、知识问答为一体的快闪活动,让用户在互动中体验数字零售给生活带来的变革。


数字化赋能,感受重百魅力


To B:打造数字化转型案例,以快闪活动、品牌联动及媒体报道形式,以落地及传播成果向行业及重百阐释通过数字化赋能的品牌力的改变;
To C:通过多点数字化赋能,结合多点针对重庆地区的消费大数据、数字零售赋能的门店功能以及用户体验的情感诉求,以植入重庆这座城市的特色生活场景与趣味互动等形式,加强大众对于数字化转型的重庆重百的感知;

B+C相互作用,在重庆重百百年这个时间点立体化展示数字化转型落地的阶段发展,激发用户的体验热情,综合提升品牌变革的积极性。



01.火锅挑战赛



快闪活动会场搭起符合重庆特色的“重庆老火锅”,九宫格锅里装满了瓜果蔬菜、零食调料,用超长筷子夹取就能免费拿回家,增加用户沉浸感和参与度。



02.多点知多点




“多点知多点”趣味知识问答,通过多点大数据给出认识重庆及重百的新角度:例如重庆人最爱的蔬菜、吃鱼的方式等等。




03.乐在其中




到家到店购物,打破时间空间限制,让逛超市无界。在3D置景中,拍照、打卡、分享,做生活的潮流时尚达人。



执行过程及效果回顾


预热期(11月3日-11月6日)
从重百百年、数字零售黑科技、重庆味道、多点知道等不同角度,对本次快闪活动#雾都味道 多点知道#进行预热发酵。从微博、短视频平台、新媒体、官方媒体等多种媒体及渠道的传播,采用海报+官方短视频+kol创作等多种表现形式开启预热曝光。


正式期(11月6日-11月8日)
活动正式期重庆政府领导、重百高层到场参观;官方媒体、公众号、kol等到场参观体验;热情网友及重庆解放碑区域人群到场体验并接受采访;三天到场人数近万人;重百万名员工集体在私域流量曝光。


通过重百+多点线下快闪店的形式,展示了重百与多点Dmall携手数字化转型的变革,打造了数字零售的先锋案例,最终通过各个阶段的传播,使重百百年“雾都味道 多点知道”活动,触达300万重庆当地用户,线上传播1800万次,线下互动人数超过10000次+



案例亮点


1、线下快闪活动social平台预热号召,并结合用户线上联动形成私域流量裂变。覆盖重庆当地年轻人的聚集地解放碑步行街,让年轻人感知大数据带来的百年重百的新变革,感知到百年重百依旧保持着数字化带来的活力!线下零售业务场景结合快闪活动,实现线上预热招募->线下活动->活动现场用户私域裂变(粉丝转化为KOC)-> 再次招募的闭环互动。






2、利用当地媒体及KOL提前预热传播,微博、短视频平台、新媒体、官方媒体等多种媒体及渠道的传播。实现短时间内区域话题热搜聚集大量线上流量并向线下转化。





3、万名重百员工朋友圈分享接龙,以最接地气的方式形成重庆市内话题热议。当地KOL打卡签到再次形成小热议话题,不断号召大众参与到互动活动中来。活动现场元素中贴合了重庆当地的元素,充满了文化的表达。




让零售更高效,让生活多点鲜。

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